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Hi,没回家的你。| 来自宋向前的中秋信

发布时间:2018/09/22 来源:加华伟业 作者:加华伟业 NEXT

 

大家好,我是宋向前。这封朴素的信,我想说说心里话,说给没回家的你。

北京正在一年里最好的季节。再过几天柳絮。又要飞起来了,再过几个月天空又将在燃气里变得昏暗阴沉。仲秋的北京,让人想跟它谈个恋爱。

中国的消费者们,是幸运的,我们成长于经济共识支撑起来的时代。在短短的数十年里,这个国家修建了世界上最长的高速铁路网,把上海到北京的火车车程缩短到5个小时。地球上还没有任何文明,能够在历史长河中激荡五千年之后,仍以如此惊人的速度增长。也正于此,情感越来越多,情感也在越来越少。

节日对很多人而言,更像是一个“要放假”的好消息。一年的光阴行至中途,奔跑的人也是时候回头看看来路。中秋回家吃个团圆饭,对于许多人而言,是一年中得以喘息的最好时机。

但有时候,回家太难。这对你我而言都一样,不同的只是难的方式。

我每年要飞行上百次,跑数万公里去看项目,时间对我而言如同一个容器,能装得下东西非常有限,我必须选而再选。因此我经常中秋假里还赶着航班,读着报告,谈着工作,不像远飞奔月的嫦娥,倒更像射日不停的后羿。

有一年中秋,我坐远途的飞机上飞去广州。北京已经有点微寒了,但广州还是黏湿燥热。因为赶航班我没来得及吃饭,而飞机餐吃得多了,也实在没什么胃口。正好趁着飞行的时间,我能关掉手机小憩一会儿,也算是中秋给自己放个假。

当时的我,有点孤单,又有点饿。但那会儿,我忽然想明白了一件事儿。

从事消费产业的投资二十多年了,加华伟业也成立了十几年,这个时间在业内的机构里屈指可数。我们每年看的项目上百个,已经投资的也个个像样。跟业内人士交流的时候,经常有人问我,到底什么是你们看得上的消费品呢?

借着那天的契机,我更坚定了我一贯的投资理念,就是找到那些真正优质的品牌,帮助他们发展,让他们能够始终陪伴消费者。陪伴,是这个逻辑里的关键词。

所有权对应着消费品的物理属性,当消费者的所有权渴望达到饱和状态的时候,他们心里的情感诉求会慢慢释放出来,脱离“所有权”而去寻找“存在感”。不可否认的是,有时候这些“存在感”需要被物化后的消费品所承载。

中秋没回家的你,或许能感受一二。

回不了家吃到妈妈做的饭菜,你可以去老乡鸡点一碗鸡汤,尝一尝养殖了180天的走地鸡如何被炖出“妈妈的味道”。如果你是个北方馒头胃,开在家门口的巴比馒头,也能填饱你的肚子。

倘若不想孤身一人悻悻啃着月饼,你也可以去街边转角的店里,买上一大袋来伊份,或者随手扯两包洽洽瓜子,蹲在马路牙子上,跟朋友喝上两杯。看姑娘或者看月亮都行,毕竟都是个有陪伴的中秋。

阴晴圆缺,皆为馈赠;满月如初,不暗星辰。

你们中的另一些人,也跟我一样是因为工作而回不了家吧。深夜加班,咖啡店大概都关门了,夜晚就像一个巨大的磁石,会把白天里熙熙攘攘的杂质吸走。平日里热闹的咖啡外卖抵不上便利店的一星灯火。去个就近的罗森买一罐东鹏特饮,也能让它陪着你,度过一个稍显孤单但不缺热血的中秋之夜。

我还没有用东鹏配过月饼,你或许可以试试。

写这封信的时候,我有个朋友问,写信是不是太老套了,还稍有点居高临下的意思。也有人说,我们应该做点更好玩的事儿,来跟我们的消费者交流。但是今年,我只想跟你们唠唠嗑,用这种或许没什么创意的方式。因为我们投资的品牌,也是以这种最朴素的方式,陪伴在你们身边,未来还将有更多。

都是江湖儿女,都有着差不多的心事。如果你也曾经在中秋饿着肚子独自赶飞机,你可能会明白我们正在做的事情。

没回家的你,一样值得度过一个有陪伴的中秋。我们一起问过,明月几时有,如今月圆将至,天涯共此时。


中秋快乐!


此致,

 

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     宋向前

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             2018年9月22日,中秋


 

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