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东鹏饮料破纪录14个涨停板背后,是中国消费崛起的时代大潮

发布时间:2021/06/17 来源:加华伟业 作者:加华伟业 上一篇

 

东鹏饮料破纪录14个涨停板背后,是中国消费崛起的时代大潮

 

从赛道的选定,到落实执行并成长为龙头,东鹏饮料顺应了市场,实现了超高预期的增长。与此同时,也造就了市场,给整个行业带来新希望,也成为消费浪潮中的一个明日之光。

近日,东鹏饮料在掀起了一阵雄风,成为A股市场最亮眼的新星。

6月16日,东鹏饮料再度封死涨停板,股价报230.01元/股。据了解,这也是东鹏饮料自2021年5月28日上市以来的连续第14个交易涨停,创造了2021年以来A股市场的新股连续涨停纪录,成为新的“涨停王”。

14个交易日,就有14个涨停板,这是什么概念?对于投资人而言,这代表着投资收益再度飙升。随着东鹏饮料的股价从46.27元/股的发行价上涨至230.01元/股,连续创造新高,中一签(1000股)将盈利约18.37万元。

受到市场近乎狂热的追捧,东鹏饮料有什么独到之处?做对了什么?能否引领下一个时代?答案显而易见,是中国亿万消费者对东鹏饮料的认可,也是中国消费崛起的“压舱石”。

在加华资本创始合伙人兼董事长宋向前看来,东鹏饮料给整个消费市场上了一一节课,一节极其生动且印象深刻的课。关键点在于,这是中国消费崛起的一个时代浪潮,东鹏饮料将崛起成为千亿市值的国货品牌。

资料显示,加华资本曾在2017年对东鹏饮料投资3.57亿元。东鹏饮料上市后,加华资本持股9%。按230.01元/股的价格计算,东鹏饮料的市值达到920.04亿元,而加华资本的持股市值也增至82.8亿元,账面相对增值超22倍。

据了解,加华资本也是东鹏饮料自成立以来到上市期间的唯一一个外部投资人。事实上,这与加华资本和东鹏饮料之间有着很高的契合度有关,一个长期专注消费,一个满足消费需求。

龙头新股势头不减,接连创造纪录

自2021年以来,纵观整个A股市场,东鹏饮料几乎是所向披靡。按新股涨幅来看,仅有川网传媒、极米科技、贝泰妮、欢乐家等深交所创业板或上交所科创板上市的新股累计涨幅稍处于领先地位。

而这背后,是创业板、科创板上市后的前5个交易日不设价格涨跌幅限制。从综合表现上来看,科创板上市公司IPO首日的综合涨幅约在100%-200%,显著高于创业板的80%-150%。

单就主板而言,东鹏饮料已经成为了真正的龙头新股。如果再有一个涨停板,东鹏饮料的股价将达到253.01元/股,对应的市值也首次超过千亿元,将达到1012亿元,再度创造新纪录。

在此之前,预制菜上市公司味知香(SH:605089)曾在上市时连续涨停13个交易日。换句话说,对于普通投资者而言,东鹏饮料已经成为2021年打新最赚钱的主板新股,成为当下市场的最大热门。

可以看到的是,无论是味知香还是东鹏饮料,同属于消费领域,都是细分领域典型的龙头企业,也都是民族自创品牌的冠军选手。其中,东鹏饮料的表现更为强劲。

不难发现,这与东鹏饮料的市场潜力和成长性密切相关。根据尼尔森最新数据,2020年,东鹏饮料销售量同比增长29.2%,市场占有率达到26.7%;销售额同比增长26.7%,市场占有率达到20.2%,市场地位进一步提升。

根据中国便利店大会发布的《便利店畅销商品榜单》,来源于50家连锁便利店、5.5万家门店数据显示,饮料类商品上榜16个品牌,其中东鹏特饮500ml大金瓶的销量排名第二,在消费者心目中的地位不言而喻。

近日,国泰君安证券发布研究报告称,考虑到我国能量饮料行业持续扩容,且怪物饮料的逆袭史表明:紧拥最主流消费群体打出产品/品牌/渠道组合拳有望挤压竞品取得超额收益,因此建议增持东鹏饮料。

有机会有能力,堪称饮料界“茅台”

此前,智研咨询发布的《2019-2025年中国功能饮料行业市场调查及发展趋势研究报告》显示,中国能量饮料市场规模从2011年到2018年保持年年增长的趋势,从2011年仅90亿元,到2018年涨至362亿元,其增长势力不容小觑。

而根据弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)的数据,涵盖能量饮料在内的功能饮料品类的市场规模在2014至2019年间,从580亿元增长至1120亿元,成为仅次于包装饮用水、果汁饮料的第三大饮料市场。

其中,能量饮料的市场规模从2014年的400亿元增加至2019年的790亿元。同时,弗若斯特沙利文预计,2019年至2024年,能量饮料的复合年增长率将达9.7%。以此来看,中国功能饮料市场规模增长依然迅猛,且潜力巨大。

东鹏饮料破纪录14个涨停板背后,是中国消费崛起的时代大潮

 

此外,能量饮料这一赛道也属于高毛利率的领域。换句话说,东鹏饮料选择的是黄金赛道,堪称饮料界的“茅台”,经济效益突出。这代表着,东鹏做对的事情就是相信市场、相信自己。

从营收上来看,2018年至2020年,东鹏饮料实现的营业收入分别为30.38亿元、42.09亿元和49.59亿元,归母净利润分别为2.16亿元、5.71亿元和8.12亿元,营收和净利润增速双双爆发,连年稳健增长。

东鹏饮料破纪录14个涨停板背后,是中国消费崛起的时代大潮

 

东鹏饮料还在招股书中称,预计其2021年上半年的收入、利润等业绩指标较2020年同期有所增长。同时,国泰君安证券也发布研报称,预计东鹏饮料2021年EPS(每股收益)将达到2.83元,并给出了“增持”的评级。

“未来如果发展顺利,东鹏可能有近百亿的规模”,宋向前称,“‘单品百亿’量级的公司在中国乃至世界范围内都屈指可数,东鹏正在走一条令人兴奋的道路,它有机会,更有能力。”

市场价格超额配售,释放更多品牌价值

说到独到之处,不得不提的是东鹏饮料掌门人林木勤多年来坚忍不拔的态度。此前,林木勤曾在接受采访时表示:“每次经过高速公路服务区时,我都会关注垃圾桶里有多少东鹏饮料(东鹏特饮)的空瓶、有多少是来自竞品的。”

善战者,立于不败之地,而不失敌之败也。借助于过去成型的经验,东鹏饮料不断挖掘新的增量渠道。另一方面,东鹏饮料率先应用成熟的供应链及OEM代工降低了饮品生产环节的壁垒,致使自身立于不败之地。

当下,功能性饮料尤其是能量饮料,已经深刻融入了年轻人的生活,成为一种年轻态的生活方式。作为中国民族饮料品牌,东鹏饮料的王牌产品——东鹏特饮也被赋予了更多内涵,是年轻人的个性表达符号。

对于消费者而言,饮料是变化最快的消费品类,货架上推陈出新的碳酸饮料、即饮茶、果汁不断争抢着消费注意力,但能量饮料在这个需求巨大且增速稳健的赛道中,是"最缺少变化"的品类,即不变。

不变,有着两成含义。一是,供需两端被充分培育,核心诉求稳定;二是,市场存在微创新触发的鲶鱼机遇。东鹏饮料的破局在于,稳定适配的产品力、创新互动的玩法、步步为营的渠道布局,三驾马车拉动增长。

多年的稳扎稳打,奠定了东鹏饮料的行业位置。作为长期赋能东鹏饮料的“事业合伙人”,宋向前毫不吝啬对东鹏饮料以及林木勤的夸赞。在东鹏饮料取得一个又一个成绩时,宋向前称,“(东鹏特饮)在现在这个市场里很难得。”

对于东鹏饮料上市以来创造的新纪录,宋向前认为,这是东鹏不断挑战自我的沿途坐标。从供给上来看,东鹏饮料是功能饮料第一股,也是中国民族品牌最大的企业。同时,东鹏特饮在销售吨数上已经超过了红牛,是未来中国最有可能成为真的“中国红牛”或颠覆掉红牛的一个民族品牌。

其次,东鹏饮料这一标的的稀缺性明显,且兼顾极强的品牌黏性和效益,增长空间巨大。而从需求的角度上来看,社会需求愈加旺盛。随着生活节奏的加快,使得功能性饮料的市场进一步打开,东鹏饮料成为了红利的最大受益者。

宋向前强调,消费能获得市场价格超额配售。一方面,东鹏饮料有着“饮料中的茅台”的趋势。另一方面,东越来越多的机构会关注消费的整体的购买力、购买频次以及消费市场的整体的估值。

而东鹏饮料超越了传统的估值方法,将引领市场对消费的看法越来越正面、越来越积极,配置的也越来越多。宋向前表示,在消费服务行业,未来的中国会崛起一大批像东鹏饮料这样的超级公司。

“量变引起质变”,宋向前还预判称,中国企业将开始“中国制造”开启向“中国品牌”的转移。在此期间,品质消费将越来越成为主流,进而使得品牌的附加价值将会被释放出来。

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