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加华资本宋向前:市场需要信心 消费托底经济丨连线投资人

发布时间:2022/06/04 来源:未知 作者:admin 没有了

以下文章来源于TMT时报 ,作者毛明江 田萧

财联社《TMT时报》上海报道 疫情的阴霾持续笼罩在中国这个全球第二大消费市场之上,不计其数的消服务企业已经在行业寒冬中苦苦支撑了两三年。在市场普遍感受到的消费紧缩周期内,仍有不少企业在资本市场中崭露头角,如2021年IPO的东鹏特饮,上市后市值一度冲破千亿元;靠2元一个包子的小生意上市的巴比食品,连获8个涨停板;冲刺“中式快餐第一股”的老乡鸡有望在上交所斩获IPO。在这些企业的背后,都有着加华资本的身影。

宋向前在2007年创立了加华资本。15年以来,始终专注于中国市场中的大消费与现代服务产业,秉持着“支持民营经济,助力中国消费” 原则,不但投资了居然之家、文和友、洽洽食品、来伊份、爱慕集团等明星消费企业,还参与了美团点评、滴滴出行的融资。

宋向前格外强调消费行业的重要性,他向《科创板日报》表示,消费服务业已经成为中国经济的稳定器、压舱石,疫情平稳后,经济若要恢复此前快速增长,一定要对消费服务产业进行托底扶持,稳定预期,多举措恢复消费者信心。

托底消费 稳定经济

对于本轮疫情对消费行业带来的冲击,宋向前表示,“疫情防控措施对线下接触性的商业消费服务业都有影响:人流被阻断,物流被阻塞,对消费者也有一定影响。总体来看,各个企业的受影响程度参差不齐。”

宋向前介绍到,目前,刚需、高频的基础性民生企业经营状态还不错,如加华资本所投资的提供食用水、方便面等产品的今麦郎,提供包子、馒头、烧麦等早餐的巴比食品,不仅经营状态稳定,还对上海的保供需求做出了巨大贡献。但对线下接触式商业而言,依靠人流正常活动产生营收的企业,确实遇到了一定困难。

他特别提到,对于较大的企业来说,疫情的影响或许只是盈亏的问题,但对于广大中小微企业而言,疫情带来挑战更加具体而实在。他言语间诚恳地表示,“疫情要防住,经济也要稳住。在动态清零的防疫要求之下,快速有效推进复工复产,让人流物流尽快恢复正常流动,让企业的生产经营动起来。”

宋向前对《科创板日报》分析道,从财税体系可以看出,我国税收主要来自于增值税、所得税等税种,社会中消费的经济贡献值很高,消费的GDP增长贡献达到60%左右。消费已经成为中国经济的稳定基石。经济若要快速走出疫情影响,一定要对消费产业进行托底和扶持。因此他建议,第一,稳步加快实施复工复产,加快物流资金流流通,推动企业实现正常经营;第二,可以用发消费券等方式对供求端产生刺激,提升消费者的消费能力,提高人均可收入的预期。

“通过实实在在的举措提振消费者的消费能力,对恢复经济快增长可以起到事倍功半的效果。”宋向前如是说。

投资本质上是两件事

近年来,新消费赛道裁员、销量下滑、关店、融资不顺等消息不断传出,是否意味着VC和PE对新消费赛道的热情正在降温?

对此,宋向前认为,客观来说,过去两年新消费过热,存在巨大泡沫。近期,大量新消费企业的市场表现、盈利表现和成长表现,其实不达预期。叠加疫情下供给侧成本快速上行,需求减弱,收入水平改善预期转弱,因此“整个市场下行得很快”。

“所以,估值下调是必须的,新消费的估值确实在下降。但估值不等于市值,市值也不等于价值,我们还是要把企业的长期价值做出来。”宋向前认为,投资本质上是两件事:一是买流动性,流动性一定要足够好,即使企业发展的很大,没有流动性,进去了就出不来了;二是要买增长,本质上投资就是长期主义,不管你乐不乐意,进去了短期之内是不能出来的,所以只能跟企业一起共生共长,共建共赢。

在新消费降温的趋势下,企业如何应对?宋向前认为,新消费到今天必须要明白一个道理,纯做流量只是一个线上渠道,不是一个完整意义的公司。只有从线上往线下全域全场景全流量竞争,补上供应链的课,补上产品研发的课,补上现场精益管理的课,补上对消费市场、消费者真正的尊重和认可的课,才可能在市场下行时对冲风险,才能在以后复苏的时候率先跑出来。

不惧犯错 找准方向

格外强调信心的宋向前,同样也重视受困于市场气氛而止步不前的行业“新兵”。对于疫情冲击下迷茫彷徨的创业者,宋向前给出了清晰的建议。

第一,如果你做错了,现在是纠错的好机会。过去靠小流量、小功能、小情绪、小价值,或者抓住人性小弱点的创业者很多,目前的出错也是市场纠偏的表现。

第二,选择比努力重要。错了没关系,企业可以升级,可以迭代,可以寻找正确的路。热爱消费者,尊重消费,老老实实地为社会、为百姓、为市场创造价值。中国以后的商业竞争,是好人做生意的时代,赚辛苦钱的时代。阳明心学讲得很好,心在事上磨,小事磨穿磨透,大事自然就磨成了。对于希望在消费服务行业寻求机会的创业者,他建议选择高频刚需的民生企业,特别要关注于符合消费者需求的日活产品,正所谓“人间烟火味,最抚凡人心”。

第三,正确理解科技和消费的关系。中国的科技进步需要大量税收,税收从哪来?主要是消费服务产业贡献出来的,都是老百姓一单一单吃出来、买出来的。中国是一个需要海量就业支撑的国家,只有消费服务业发展,才能为新一代年轻人创造足够的就业。宋向前呼吁,一定要重视消费服务业,重视最终消费对GDP的重要性。只有切实提振消费,才能给科技发展、数字经济提供更多的时间、有效的场所和稳定发展的机制。

第四,未来消费市场的浪潮和新趋势中一定有两个特点,就是科技加创新。科技赋能品牌能够对抗风险,所以要利用数字经济,利用现代数字传播媒体,以及现代数字分销体系,利用好科技赋能的力量,同时构建自己的品牌内涵。

最后,他无不感慨地对疫情下坚持前行的的投资人和创业者寄语,“我们不能麻木不仁,不能不明就里,不能不做认真的思考。打不死我们的,必将使我们更加强大。”

 

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