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我们重点关注受益于国民经济增长和消费升级的行业领军企业,以及拥有高成长空间的成长型企业。投资理念上我们一直奉行审慎稳健的投资理念,不随波逐流,亦不刻意追求势起而动。

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加华资本宋向前:消费前景不变 创新是企业底层增长逻辑

发布时间:2022/07/04 来源:未知 作者:admin 上一篇

创新,已是社会经济发展的第一动力。当前的中国经济,正由高速增长阶段迈向高质量发展新时代,创新的作用更举足轻重。

从今年开始,上海报业集团旗下财联社将携手科创板日报、鲸平台等一起,依托星矿数据,重磅打造一个面向新经济领域、针对to C端企业及产品的企业创新力奖项评选——2022MIF魔力果实创新力奖。

我们将通过数据+多维度分析模式,对企业技术创新力,商业模式创新力,品牌营销服务创新力等进行分析评级,以充分挖掘和显现优秀企业的创新实力。力争这一评价结果,能成为一二级市场投资人评判企业投资潜力的重要依据。

为此,我们广为邀请有代表性的投资机构投资人、研究机构学者、咨询公司负责人和资深财经媒体人等,作为评委,共同组建起一个百人评选委员会。希望能凭借他们的丰富经验、锐利眼光和前瞻视野,帮助一起找到那些在创新领域卓有成效的优秀中国企业,呈现这些企业在多个方向维度的创造性贡献。

在接下来的半年时间里,我们将采访和对话众多评委,他们是投资人、学者、咨询专家和资深媒体人。力图通过呈现他们的思考和所见所想,以帮助理解中国企业界当前丰富的创新做法,亦启发未来更多的企业创新实践。

这一期,我们专访的是加华资本创始合伙人宋向前

 


文 | 李丹昱

“人间烟火味,最抚凡人心”,宋向前喜欢用这句话道出生活与消费的关系。作为加华资本创始合伙人、董事长,宋向前用十几年从业经验,投出的巴比馒头、老乡鸡、今麦郎、东鹏特饮等知名消费品牌,已成为疫情影响下,抚慰人心的浓郁“烟火味”。

 

面对消费赛道从去年的火爆到如今的平静,宋向前坚定地认为:消费品牌的打造更需要时间沉淀,泡沫破裂只是时间问题。在他看来,消费的潮起潮落不在于一时,而是需要整个环境真正意识到消费的重要性。“消费才是未来中国经济增长的核心引擎,也是中国经济增长的稳定器和压舱石。”

 

01

 消费前景不变  追逐人心红利

 

2021年,消费赛道得到了全社会前所未有的关注和发展,但在市场热情退却后,品牌生存却成了不可忽视的问题,也让外界对行业整体发展产生质疑。

 

“去年以来,对消费赛道的高关注度,来源于市场对消费长周期价值的肯定。改革开放40年来,这是消费第一次获得全市场普遍性的关注,这是好事。”但宋向前认为,一个品牌从初创到真正成为百姓生活必需品,要经过3-5个周期,也就是20-30年的时间。所以,这个行业目前还很难轻易打造出规模性、品牌性、民生性的品牌。

 

对于业内惯用的“新消费”说法,宋向前并不认同,他更习惯将消费行业划分为创新消费与传统消费,创新消费是基于物流、商业地产等红利进行扩张,而非单纯的新晋崛起的品牌。

 

与互联网逻辑不同,消费品牌的打造更需要时间沉淀。此次疫情反复也可以看出,去年红极一时的品牌,受消费情景、消费意愿等因素影响,短时间内已被迅速出清。

 

但泡沫被挤出后,消费行业的前景依然不可忽视。宋向前坦言,对整个行业而言,当前最重要的是做好社会对经济的预期管理。“经济本质上是一个预期的工作,所以我们认为:人心比黄金重要。”

 

当下,国家正加快建立全国统一的市场制度,以进一步打破地方保护和市场分割,打通制约经济循环的关键堵点,促进商品要素资源在更大范围内畅通流动,为建设高标准市场体系、构建高水平社会主义市场经济体制,提供更加坚强的支撑。

 

这也为消费品牌降低物流成本、统一规划打下基础,从而进一步提升市场效率。

 

02

  创新是底层发展逻辑  不可唯“风口论”


观在疫情期间仍保持较好发展态势的消费品牌,创新已成为实现底层增长的基本逻辑。在追逐“人心红利”的过程中,对消费者的精准定位、对产品的不断迭代,都离不开数字经济带动。

 

“单纯依靠物理门店做大已越来越难,像东鹏特饮、雀巢这样通过交易流通做起来的品牌具有天然优势。这种品牌可以突破时间和空间限制,履约成本随着技术提升降低,边际效益越来越高。”宋向前表示。

 

而创新不再是简单的品牌口号,而是覆盖供应链、生产、中台数据等各个环节的必需品。

 

以东鹏特饮为例,对于快消企业来说,通过互联网连接,把企业用户变成企业的数字化资产,是企业数字化营销的关键。东鹏特饮通过使用二维码技术,为产品赋予一物一码的产品标识,在产品生产、入库、仓储、出库,以及运输过程中通过扫码准确记录商品流转信息,做到精细化管理,并可有效防止窜货乱市现象。截至目前,东鹏饮料累计不重复扫码用户超1.3亿,完成了“互联网+”的布局。

 

这样的例子在加华资本投资的老乡鸡、巴比馒头、今麦郎等企业身上也屡见不鲜。

 

宋向前认为,所有能跟人类命运共同体存在、成为百姓生活方式的产品和品牌,一定能够为消费者创造消费福利,提升消费倾向。一个有价值观牵引的公司,长期来看,一定是能够精进、为市场提供消费福利的。

 

03

  如下是部分对话内容:

 

Q投资青睐长坡厚雪赛道,注重长期和可持续性,而创新(特别是所谓颠覆式创新)往往蕴藏着巨大不确定性。在具体实践中,加华资本是怎么做平衡的?

 

A:确实是有很大的不确定性。就像东鹏特饮创造了数字分销体系,解决了串供货的问题,也解决了生产端智慧化的问题。但实际上能否提升全链路的生产效率,还有很大不确定性,也不知道效果能不能长期持续,或者说产生规模经济。

 

所有做创新、做数字化投入的企业,都面临一个重要拷问:懂业务的人不懂数字化,懂数字化的人不懂业务,找到能够把一切业务数据化的人才很难。

 

创新工作一定要务实。一定是为企业营收、利润增长赋能的创新,才是真的创新,而不是一些“伪创新”,只有费用不产生营收。

 

Q:在国家正从科技产业、资本市场、金融政策、管理体制等各个角度推动国家创新发展的今天,作为知名投资机构,结合加华资本的投资领域和实践,有什么需要进一步分享的建议或看法?

 

A:中国的产业链、技术进步要向上游进军,但也不能把所有的科技成长搞成“风口论”。可能要通过一代两代甚至三代人的努力,才能够完成我们规划的目标。

 

同时,科技发展过程中要重视民生、重视消费、重视科技对产业的应用。科技和消费是未来中国经济增长的核心赛道、核心引擎。但是科技和消费并非对立关系,而是鱼和水的关系。我认为没有满足消费、拉动就业,没有消费创造财税,我们就没有经济实力提升科学技术。所以,一定要重视消费在整个国家行业布局中的作用和角色定位。


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